北京現(xiàn)代搶占體育營銷制高點

11月6日，上海天馬賽車場，隨著格子旗揮動，北京現(xiàn)代車手馬青驊駕駛的“藍色閃電”i30賽車率先駛過終點，CTCC 2011賽季中國量產(chǎn)車組年度車手冠軍就此誕生。北京現(xiàn)代也以全年八站比賽的五個車手分站冠軍、五個車隊分站冠軍的表現(xiàn)結束了整個賽季。

    北京現(xiàn)代i30和新悅動賽車是CTCC賽場上絕對主角，尤其是i30，是本年度CTCC賽場上奪冠次數(shù)最多的車型；它以銳不可當?shù)默F(xiàn)代速度，在賽場上揮灑激情，展現(xiàn)了優(yōu)異的產(chǎn)品實力。隨著再次奪冠，北京現(xiàn)代體育營銷又增添了濃墨重彩的成功一筆。

    搶占體育營銷制高點 締造魅力車企

    北京現(xiàn)代是國內(nèi)位居第一陣營的車企，有第八代索納塔、ix35、悅動、伊蘭特、瑞納5款月銷過萬的車型……如果你對北京現(xiàn)代的認識僅限于此的話，那么只能說這樣的認識太過于理性化了。北京現(xiàn)代在體育場上所表現(xiàn)出來的激情、活力雖然不像市場業(yè)績那樣廣為人知，但是已經(jīng)潛移默化地影響到了消費者對北京現(xiàn)代企業(yè)、產(chǎn)品、品牌的印象。

    頂級體育賽事和領先車企的聯(lián)姻可以說是“門當戶對”。對北京現(xiàn)代來說，贊助體育賽事一方面講究“家門口”的體育賽事，選擇國內(nèi)知名體育賽事進行合作。另外一方面選擇世界范圍內(nèi)的頂級體育賽事。落實好這一原則，就能夠搶占國內(nèi)、國際體育賽事的制高點。

    在2011北京現(xiàn)代北京馬拉松賽、2011年首屆環(huán)北京職業(yè)公路自行車賽（環(huán)京賽）、2011亞歐乒乓球對抗賽中，都有北京現(xiàn)代鼎力支持的身影。賽場上，一輛輛涂裝過得五彩斑斕的第八代索納塔飛馳而過，為運動健兒提供高品質(zhì)的尊貴服務，為賽事保駕護航。

 
    除了車輛在體育賽事中頻頻亮相，北京現(xiàn)代領導同樣在賽事中身體力行，率眾參與，成為賽事中的另一道亮麗風景。在環(huán)京賽中，北汽控股兼北京現(xiàn)代董事長徐和誼一身專業(yè)自行車賽服，用自己的熱情、活力感染了很多人。在馬拉松賽中，北京現(xiàn)代總經(jīng)理盧載萬等人身著印有北京現(xiàn)代logo的白T恤，頭戴運動帽，胸前貼著運動員號碼牌，親身參與運動，展現(xiàn)了企業(yè)精神，也為賽事增添了不少亮色。

 
    近年來，北京現(xiàn)代頻繁牽手世界頂尖體育賽事，世界杯、斯諾克公開賽等。這些賽事成功舉辦的背后有北京現(xiàn)代的傾情付出。對各大賽事主辦方來說，之所以選擇北京現(xiàn)代作為合作伙伴，除了看重北京現(xiàn)代一貫秉承的優(yōu)異品質(zhì)，更為重要的則是北京現(xiàn)代強大的企業(yè)實力和300多萬車主積累起來的良好口碑。

    目前，對于2012歐洲杯的贊助計劃在北京現(xiàn)代內(nèi)部早已提上日程。在這一全世界矚目的賽事中，廣大球迷將享受一場無與倫比的足球盛宴，北京現(xiàn)代的車型及企業(yè)、品牌形象也將隨著歐洲杯走進球迷心中。如果說銷售數(shù)字說明北京現(xiàn)代市場成就，那么對體育賽事的熱衷則證明北京現(xiàn)代是個有魅力的車企。

    大投入高產(chǎn)出 體育營銷搭臺，品牌唱戲

    汽車與運動，天生有不解之緣。然而，"不積跬步，無以至千里"，體育營銷需要日積月累，才能發(fā)揮應有的作用。北京現(xiàn)代將體育營銷作為長期、持續(xù)性的戰(zhàn)略規(guī)劃，與企業(yè)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略保持一致。

    在很多體育賽事的贊助中，北京現(xiàn)代都是拿出旗艦車型第八代索納塔作為指定用車，充分展現(xiàn)其產(chǎn)品實力和品牌形象。這些賽事對于深化第八代索納塔的品牌內(nèi)涵，打造第八代索納塔“新一代主流中高級轎車”形象起到了很好的傳播作用。9、10兩個月，第八代索納塔月銷量連續(xù)超過萬輛，對雅閣、凱美瑞、天籟為代表的傳統(tǒng)主流中高級車構成強有力的沖擊，成為車市中的“新勢力”和“新主流”。能夠取得優(yōu)異市場成績，與在各項體育賽事中，多次出現(xiàn)在媒體和消費者面前展示車型形象密切相關。

    北京現(xiàn)代持續(xù)實行“內(nèi)涵式增長”，以第八代索納塔、ix35等車型優(yōu)化產(chǎn)品結構，將品牌形象向高端化拉升。而持之以恒進行的體育營銷如一個華麗舞臺，品牌唱戲，體育營銷成為拉動品牌提升的有效途徑。在多年的企業(yè)營銷實踐中，北京現(xiàn)代與各大賽事主辦方的合作已經(jīng)達到“水乳交融”的地步，無形之中讓產(chǎn)品和企業(yè)走進公眾視野，牢固樹立和持續(xù)鞏固品牌形象。

    體育營銷作為企業(yè)與消費者溝通的重要工具，不僅能夠影響消費者的購買行動，更能夠影響人們深層次對企業(yè)品牌、文化的認知。在CTCC比賽中，每次都有眾多車主到場助陣，加油吶喊、擊掌相慶，他們的情緒會隨著北京現(xiàn)代車隊比賽成績起落，每一場勝利也增強了作為北京現(xiàn)代車主的自豪感。在賽場上，北京現(xiàn)代展現(xiàn)出了拼搏、積極、樂觀、進取的企業(yè)精神，由此塑造出來的企業(yè)形象比冰冷的銷售數(shù)字更能貼近消費者的情感需求，使消費者對企業(yè)文化產(chǎn)生認同和共鳴。

    國內(nèi)外各大體育賽事已經(jīng)成為眾多企業(yè)的營銷陣地，隨著各大車企品牌塑造需求增長，日后的體育營銷將更加異彩紛呈。對于北京現(xiàn)代來說，第八代索納塔“月銷過萬”帶來企業(yè)品牌爆發(fā)，已經(jīng)走進品牌和企業(yè)軟實力提升的快車道，體育營銷也勢必走向新的高度，我們將會看到更加精彩的汽車企業(yè)與賽事“聯(lián)姻”帶來的體育盛宴。